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イオン、トップバリュ商品を大幅削減へ つまらないPB扱い、ブランドイメージの悪化など評判が最悪なため

管理人より
ベストプライスはさらにマズイ…

1: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:44:05.28 et BE:837857943-2BP(1500)

イオンが、PB(プライベートブランド)「トップバリュ」の既存アイテムを今年度中に4割弱削減する。

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価格訴求を過度に重視してきた結果、ブランドイメージが悪化。消費者から「つまらないPB」と評価され、売り場の魅力も衰えて客離れの一因となっていた。

業績低迷にあえぐイオンが、商品政策の中核である同社のPB(プライベートブランド)「トップバリュ」の 開発体制を180度転換することが、本誌の取材で明らかになった。

まず、現在6000品目を超えているアイテム数を大幅に削減する。その規模は既存アイテムの 4割弱に達する見込みだ。
トップバリュはイオンの看板商品として、これまでグループが総力を挙げて積極的に販売してきた。
2014年度には売上高は約7800億円に達している。だが、「安さ」の訴求に偏った商品展開をしてきた結果、 ブランドイメージが悪化し、売り場の魅力を損なう一因となっていた。こうした状況に、抜本的なメスを入れる。

http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20150423/280318/?rt=nocnt

引用元: ・イオン、「トップバリュ」を4割弱削減へ 「つまらないPB」と決別し商品政策を180度転換 [837857943]

25: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:51:06.21 et
だってまずいんだもん

5: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:46:05.19 et
PBなんて安くてなんぼだろ
高いんじゃねーのイオンPB

>>5
値段云々の前に「クソみたいな品質」というのが末端まで知れ渡るくらいの品質レベルだったのは流石に問題

3: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:45:03.05 et
冷凍ギョーザが美味い

6: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:46:42.15 et
そんなことしなくても産地を書けばいいのに^^

7: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:46:57.99 et
ようやく気がついたのかよ

9: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:47:32.76 et
イオンのは安いんだよ
だから安かろう悪かろうのイメージがある
まだセブンプレミアムの方が高いけど買おうって気持ちにはなるな

10: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:47:36.68 et
典型的な安かろう悪かろうというイメージが定着してしまったからな
ヒンモメンぐらいしか買わんだろ

11: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:48:00.82 et
SEIYUネットスーパー最強伝説

>>11
ほんとこれ
イオン500円二枚入りのとんかつ肉食ったが
西友350円二枚入りの肉と比べて
厚みが薄くて脂身の甘みが無くて不味かったわ
イオンは西友と比べて野菜の取り扱い商品とか多いけど
いかんせ全体的に高いんだよなぁ
引っ越しして仕方なくイオン利用してるけど西友に戻りたいわ

13: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:48:32.16 et
粗悪品は結局買わないからな

>>13
イメージ悪化とかいう原因ではないな

18: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:49:51.77 et
セブンもたいがいだぞ、割引しねーから割高感しかねーわ

>>18
安いものに高級感を持たせる戦略が上手かったな
トップバリューは安かろう悪かろうの汚物って感じで嫌悪感があるし

20: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:49:54.80 et
頑なに製造者書かないのをやめれば?

23: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:50:43.15 et
デフレ企業どこも死亡してるな

28: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:51:18.87 et
最初はメーカー品のラベル張り替えただけのを安く売ってたのに
利益率欲張り始めてどんどんコスト削って粗悪品ばかりになったからなー。

31: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:51:51.80 et
安かろう悪かろうを地で行ってる会社

32: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:52:06.57 et
トップバリュって名前じゃもうだめだろ
悪いイメージが付き過ぎてる

34: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:52:41.19 et
つまらないっていうか典型的な悪かろう安かろうなんだろ
買わんからわからんけど評判悪いって事はそういう事だよな

35: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:52:44.68 et
製造メーカーが判らん商品なんて怖くて手が出せんわ

36: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:52:44.93 et
無くなる前にソフトクリーム食っとけ
吐くぞ

46: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:56:23.43 et
一回外れ引いちゃうともう買わなくなるんだよな
ドレッシングがヤバイぐらい不味くてそれ以来買わなくなった

49: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:57:42.44 et
欲しい商品を押し退けてズラリと並ぶトップバリュ商品
結果買いたいものが買えなくて他のスーパーへ

50: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:58:09.00 et
まさに安かろう悪かろうのイメージだな
それでいて質の割りに値段は中途半端
あえてトップバリュを選ぶ理由が無い
隣で普通のメーカー品を安売りしてたらそっち買うだろ

51: 雨降れば名無し 2015/04/24(金) 17:58:13.40 et
美味しくなくても、まあ普通の味なら文句言わないのにここは安さでカバーできない不味さだからな

管理人より
管理人まあ当たり商品もそれなりにはあるんですけどね


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コメント

  1. よみ人知らず より:

    イオンというだけで行かない(´・ω・`)
    近くに他のスーパーあるし

  2. よみ人知らず より:

    円安で大赤字が出て撤退
    ゲリのせい

  3. よみ人知らず より:

    ※2
    岡田さんこんなとこで何してんすか

  4. よみ人知らず より:

    生産国表示が厳しくなるからだろ
    供給者であるイオンが尻持つからあえて非表示とかいいながら、問題起きたら速攻でメーカーに投げてたよな
    絶対に買わん

  5. よみ人知らず より:

    不味いどころかカドミュウム米混ぜてたからな。二度と行かないけど。

  6. よみ人知らず より:

    朝鮮産は売れないから産地隠すンゴッ!
    ファッ!全商品疑われたンゴッ!

  7. よみ人知らず より:

    偽装米
    あの時、ミニストップでおにぎり買って食べちまったよ。
    イオンだけかと思ったらミニスットプでも使ってたんだ。
    セブンやローソンと競争してる訳だし、品質競争だろう。
    普通の感覚じゃないわ。
    あれ以来、ミニストップでも買い物はしなくなった。

  8. よみ人知らず より:

    CMもろくなのないな
    ヨーグルトのCMであの外人嫌いになったわ

  9. よみ人知らず より:

    西友の「みなさまのお墨付き」が意外に使えてワロタ

  10. より:

    韓国ビールをドイツビールに錯覚させるようなパッケージ、CM。ものすごく企業イメージ悪いよね。絶対行かない。

  11. 安いマグロってアカマンボーだからw より:

    >だってまずいんだもん
    これだなw
    これしか無かったと買ってきたトップバに旨いもの無しw
    リピート率ゼロ、しまいにパッケを開けずに放置するw

  12. よみ人知らず より:

    セブン&IYがおもしろい。
    サントリー新社長にローソン社長だった、新浪剛史氏が就任した。
    ローソン時代にセブンに強烈な敵愾心で対抗。
    ところが移籍後、手のひら返したように堂々とセブンにご挨拶だと

  13. 匿名さん より:

    トップバリューて素材が中国、、韓国なんだろ(笑)
    女房が安かったて買ってきたけど、キューピー買ってトップバリューのマヨネーズ袋も破らず棄てたったわ(笑)

  14. よみ人知らず より:

    アンケートサイトに登録してんだけど
    少し前にトップバリュについてどう思いますか的なアンケきてた
    あのアンケの結果、ひどいものだったんだろうな

  15. より:

    商品のバランスが悪いPBとメーカー商品を上手く競争させれば良かったのにPBを優先させたのが失敗の元。MDの分析を間違った例

  16. よみ人知らず より:

    あっても無くてもどうせ買わないからいいが、
    PB売るために一般の商品や地場物を売り場から駆逐するのは頭おかしい。

    選びたいんじゃこっちは。

  17. よみ人知らず より:

    わっかんねーのかねー、日本で食いもんでぽかやらかしたら取り返しが絶対につかないって事に。

  18. よみ人知らず より:

    だって韓国産なんだもん
    売り場の空気が汚染された場所というイメージ
    ノロとかに感染しそう

  19. 匿名 より:

    管理人さん
    当たり商品って何???
    トップバリュに当たりってある???

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